電子商務，你可以使用FB、IG等自媒體創造品牌粉絲，帶流量又帶訂單，但現在觸及率僅個位數，還是要花預算投放廣告，才能持續創造流量，還是得花錢。電子商務是一個需要花錢才有辦法經營的通路，這跟開門市店面的概念一樣，必須有曝光支出才有收入，想想看，如果連店面都沒有，實體門市如何經營。

在經營品牌的路上，我們會嘗試各種可以觸及到消費者的廣告，但成效的好壞常常會依照感覺去做判斷，或是看不懂數據本身帶來的意義，很多不必要的廣告通路預算就會因此耗損而不自知，因為我們不知道訂單到底哪裡來的，不敢貿然終止任何一個廣告。而且，我們也不可能經營每一個通路廣告，這需要大量的預算，並非一般品牌企業能負擔。

廣告受眾真的很重要，消費者要看的是你的商品可以為我改變甚麼，帶來甚麼，創造甚麼，不是你的東西有多厲害、多了不起、拿過多少獎，這些都只是附加價值，你把這些放在最上面，花最多時間講這些，給鬼看?

FB廣告投放的腳本設定，廣告的投放目的不一定都要設定為「轉換」，雖然說「轉換」是最直接拿訂單的模式，但也可以嘗試設定「互動」為目標。

寧願一個人操作一個工具、一個平台，也不要五人的團隊一起操作五個平台。當只有一個人經營一項工具，他會把所有可能性都翻出來。