在經營品牌的路上，我們會嘗試各種可以觸及到消費者的廣告，但成效的好壞常常會依照感覺去做判斷，或是看不懂數據本身帶來的意義，很多不必要的廣告通路預算就會因此耗損而不自知，因為我們不知道訂單到底哪裡來的，不敢貿然終止任何一個廣告。而且，我們也不可能經營每一個通路廣告，這需要大量的預算，並非一般品牌企業能負擔。

廣告受眾真的很重要，消費者要看的是你的商品可以為我改變甚麼，帶來甚麼，創造甚麼，不是你的東西有多厲害、多了不起、拿過多少獎，這些都只是附加價值，你把這些放在最上面，花最多時間講這些，給鬼看?